Negócios em Foco

Empresas investem no crescimento do mercado de apostas esportivas


São Paulo - SP 06/08/2018 10h09

Divulgação

Com modalidades como apostas em esportes, poker e jogos de cassinos, as apostas esportivas seguem em amplo crescimento no Brasil e no mundo. Hoje, são mais de 500 sites que oferecem diversas opções aos brasileiros em um mercado que movimenta cerca de R$ 4 bilhões no país, segundo um estudo da Fundação Getúlio Vargas (FGV) encomendado pela Caixa. Se as apostas fossem legalizadas no país, a movimentação econômica do setor poderia atingir o montante de R$ 10 bilhões, o que abriria caminho para investimentos, afirma o estudo.

Como funcionam as apostas esportivas no Brasil

Embora a operação das apostas online ainda não seja regulamentada no Brasil, o mercado brasileiro se mostra promissor. Mesmo sem sede no Brasil, sites de cassinos e apostas esportivas do mundo todo conquistam cada vez mais um público que se dedica a esse mercado tanto por lazer como pelo desejo de conquistar uma fonte de renda. Esses sites operam em servidores sediados nos países em que o jogo é legalizado, e os operadores de apostas utilizam uma conta corrente no Brasil para os depósitos e pagamento dos prêmios e apostas, o que não é proibido.

E o esforço dos sites de apostas para conquistar mercado não é pouco. Com menus personalizados, visualização de apostas ao vivo, previsões para os próximos jogos, além de um calendário para a checagem com antecedência das partidas que se aproximam e códigos promocionais, fazer uma aposta fica mais fácil. Os sites que atuam no país oferecem a opção do idioma em português e facilitam o atendimento ao cliente com chats e, por terem margens competitivas, incentivam o uso de códigos promocionais que oferecem bônus exclusivos para as primeiras apostas.

Apesar de toda essa facilidade, os sites também tomam medidas para garantir a viabilidade do processo. Apenas quando os dados da transação financeira são confirmados pelo servidor da operadora internacional é que as apostas são concretizadas - ou seja, elas são feitas em regime estrangeiro, como se os brasileiros utilizassem seus cartões de crédito para apostar em cassinos em Las Vegas e realizassem o pagamento da fatura no Brasil.

Mercado francês de apostas esportivas em alta

A tendência de crescimento do mercado de apostas esportivas também ocorre na Europa. Segundo a ARJEL, órgão regulador francês, o mercado online regulamentado da França atingiu um novo recorde no primeiro trimestre de 2018. As operadoras movimentaram cerca de €847 milhões em apostas esportivas durante o período, um aumento de 34% desde o ano anterior, e o maior total desde a regulamentação do mercado em 2010.

O montante aumentou a receita da França em 28% - só as apostas em futebol geraram €465 milhões, ou seja. tiveram um aumento de 34%, e foram responsáveis por 55% do total de apostas esportivas. Já as apostas em tênis alcançaram €163 milhões, com aumento de 26%, e os números do basquete tiveram apostas totais de €125 milhões, um salto de 53% no esporte.

Nova York: tendência no mercado de apostas dos EUA

Nos Estados Unidos, que tem em Las Vegas a região do mundo com maior número de cassinos, o mercado de apostas esportivas, apesar de ser um pouco mais recente, já volta sua atenção para o segmento.

Apesar do estado de Nevada deter o monopólio de maior faturamento das apostas esportivas nos Estados Unidos, um estudo feito pela Gambling Compliance projetou que, para os próximos cinco anos, o estado de Nova York poderá alcançar US$ 700 milhões em receitas anuais, fazendo com que a região Nordeste dos EUA venha a ser o centro de expansão do segmento nos próximos anos.

O mesmo relatório indicou também que os Estados Unidos deverão superar países como Reino Unido e China e se tornarão uma das principais nações de apostas esportivas do mundo. A estimativa é que até 2023 o segmento legal de apostas dos EUA deverá valer entre US$ 3,1 bilhões e US$ 5,2 bilhões em receita anual. Nada mal para a economia local.

Outra novidade que trará impacto nesse mercado é a recente liberação da corte americana, que permitiu aos estados a legalização das apostas em eventos esportivos individuais. Antes, Nevada era o único estado com apostas legais em jogos individuais.

Empresas de apostas investem em marketing para conquistar mercado

Atentas à enorme aceitação das apostas online, as empresas do setor vêm usando diferentes estratégias de marketing para atrair e conquistar o público. Hoje, é normal vermos anúncios na internet e também na TV, além de patrocínio a jogos e torneios em todo mundo, como na Champions League. No Brasil, já vimos recentemente o patrocínio ao Campeonato Paulista, por exemplo. Além da publicidade, outra medida adotada pelos sites de apostas como estratégia para atrair novos clientes, é a oferta dos bônus de boas-vindas.

O Sportingbet, por exemplo, uma das casas de apostas mais tradicionais e populares do mundo, vem investindo em publicidade na televisão e também em patrocínios a torneios do futebol brasileiro.

Outra ação de marketing adotada pela empresa é uma campanha publicitária criada pela agência Abille e estrelada pelo jogador Paulinho, ex-Barcelona e hoje jogando no Guangzhou Evergrande, da China. O filme “Qual a chance?” será veiculado por um ano nas emissoras e sites da ESPN, SporTV, Fox Sports e Esporte Interativo, além de mídias sociais.

Contato | Anuncie
Copyright © 2020 | Todos os direitos reservados.

Negócios em Foco

Notícias empresariais

Localização
São Paulo - SP, Brasil

E-Mail
redacao@negociosemfoco.com