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Multilaser aposta em campanha promocional como estratégia de vendas


São Paulo 07/04/2021 09h48

A ação Sua Casa Multi Melhor pretende elevar o volume de vendas e evidenciar a variedade de portfólio

Banner campanha - divulgação

A Multilaser, indústria 100% brasileira e um dos maiores players do segmento de eletrônicos e de suprimentos de informática nacional, acaba de lançar uma grande campanha promocional, intitulada “Sua Casa Multi Melhor”. Esta é a segunda ação desta natureza desde a fundação da empresa, há 30 anos, e tem como propósito apoiar as necessidades e reconhecer o consumidor, bem como ajudar os varejistas a incrementarem as vendas.

De acordo com Raquel Soler, diretora de trade marketing da Multilaser, um dos principais objetivos da campanha é levar soluções da marca para mais pessoas e evidenciar como esses produtos tornam o dia a dia dos consumidores mais simples e produtivo. Já do ponto de vista de negócio, a intenção é incentivar o aumento das vendas com valores inferiores a R$100 reais. Além de reforçar o posicionamento da empresa como um grupo que conta com um dos maiores portfólios do mercado nacional, com produtos divididos em 15 departamentos e de diferentes marcas.

“Um dos propósitos da campanha é ganhar relevância perante os consumidores e evidenciar o custo-benefício dos nossos produtos, que compõem um portfólio bastante diversificado, e com isso, aumentar o potencial de vendas em nossos clientes e também o ticket médio. Além, é claro, de trazer um benefício concreto para o consumidor e diferenciar-se da concorrência. Estamos passando por uma instabilidade financeira no país e no segmento de varejo e levamos isso em consideração desde o ponto inicial. Porém, entendemos que esse era o momento de investir e aumentarmos as probabilidades de vendas, tanto do Grupo Multilaser, como as do segmento ”.

Para suportar toda estratégia, uma campanha com a participação de 14 influenciadores digitais já está no ar, o que foi crucial para a sustentação da ação neste momento em que grande parte do varejo está com restrições, devido à pandemia mundial. Neste ação, a campanha já registrou um alcance aproximado de 1.5MM nas redes sociais , números que devem aumentar ainda mais com a entrada dos micro influenciadores de diversos segmentos. Nos pontos de vendas, embora algumas cidades estejam em lockdown, a campanha tem 100% de cobertura com materiais de PDV e foram positivadas mais de mil lojas, incluindo hipermercados e farmácias.

De acordo com Lucas Lima, CEO da Criar.me, o grande diferencial da campanha está no fato de uma única agência, com o suporte do time interno da Multilaser, ter desenvolvido todo o projeto com um olhar 360º. Isso inclui desde o processo criativo, o planejamento de mídia, a estratégia de digital, a gestão dos influenciadores, a parte legal, que contempla as regulamentações da campanha, até o desenvolvimento do sistema para suportar toda essa estratégia e etapas da campanha (cadastro, sorteios instantâneos). Para ele, a inovação, também é um ponto interessante a ser destacado dentro do projeto.

“Por conta da nossa expertise de desenvolver sistemas customizados, aliada ao meu próprio histórico de otimização de verbas, construímos do zero um sistema especificamente para a campanha, com uma relação custo x benefício muito mais viável. Ou seja, conseguimos aplicar todo nosso conhecimento técnico, experiência, metodologia e envolvemos a inteligência criativa, para suportar o cliente, de uma forma que fosse igualmente adequada para o momento atual, no qual é preciso tomar decisões estratégicas, mas também ter o pé no chão para os investimentos”, finaliza.

Como funciona a campanha

A campanha promocional “Sua Casa MultiMelhor” acontece de março a junho e tem como meta cadastrar 100 mil pessoas. As marcas do Grupo Multilaser que estão participando da campanha são: Multilaser, Pulse, Warrior, Essenza, Up Home, Smarto Go, Ultra, Motor Care, Keep, Power Tek, Multikids, Multikids Baby, Weego, Mimo e Liv.

A cada R$100,00 em produtos das marcas participantes, o cliente faz o cadastro da nota fiscal no hotsite da campanha (www.suacasamultimelhor.com.br) e ganha um número da sorte. Serão sorteados: 2 caminhões com R$50.000,00 em prêmios das marcas participantes; 4 caminhões com R$20.000,00 em prêmios das marcas participantes; e mais R$20.000,00 em prêmios instantâneos. Ou seja, já no momento do cadastro da nota fiscal no site, o cliente descobre se ganhou. Os varejistas e vendedores de onde sairão os caminhões premiados também serão reconhecidos.


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